Як правильно підібрати крафтовий пакет для товару? (Новини компаній)

Аня Дубовик

Здавалося б, що тут складного — пакет він і є пакет.

Але варто один раз отримати скаргу від клієнта, у якого ручка відірвалася разом із покупкою прямо біля каси, і ставлення до упаковки змінюється миттєво.

Крафтові пакети давно перестали бути просто способом донести товар до дому. Це і частина образу бренду, і маркер екологічності, і навіть тихий продавець, який працює на Вас уже після того, як клієнт вийшов із магазину.

Розберемося, як обрати такий пакет, щоб він не підвів у найвідповідальніший момент і при цьому не з’їв весь бюджет на упаковку.

Чим крафтовий пакет кращий за звичайний?

Крафт — це небілений папір із довгих целюлозних волокон. Саме завдяки цим волокнам він тримає вагу краще, ніж тонкий білий папір тієї ж товщини. Якщо коротко, переваги такі:

міцність на розрив — крафт спокійно витримує і книжки, і пляшку вина, і пару кілограмів овочів;
природний вигляд — той самий коричневий відтінок асоціюється з натуральністю та еко-підходом, що зараз у тренді;
можливість переробки — папір розкладається в рази швидше за поліетилен, і це аргумент для свідомої аудиторії.

Звісно, тут є нюанс: «крафт» — поняття широке. Під цією назвою продають і тонкі пакетики під булочку, і щільні сумки під одяг із ламінованою поверхнею. Тому перш ніж замовляти, варто розуміти, для чого саме пакет потрібен.

На що дивитися при виборі?

Ось тут починається найцікавіше. Параметрів насправді небагато, але кожен впливає або на ціну, або на те, чи виживе пакет до дому клієнта.

Щільність паперу. Вимірюється у грамах на квадратний метр (г/м²). Для дрібниці на кшталт випічки достатньо 40–60 г/м². Для одягу, взуття чи товарів вагою кілька кілограмів беріть 80–120 г/м² і вище. Економія на щільності — найчастіша помилка новачків.
Тип ручок. Кручені паперові ручки виглядають акуратно й підходять для середньої ваги. Плоскі — дешевші, але менш надійні. Для важких покупок є варіанти з посиленим кріпленням ручки до пакета.
Розмір. Звучить очевидно, але саме на розмірі часто промахуються. Замовте кілька базових форматів під свій типовий товар, а не один «універсальний», у якому дрібниця губиться, а велике не влазить.
Дно. Пакети з квадратним (так званим V-подібним або хрестовим) дном стоять рівно й тримають форму. Це важливо, якщо клієнт несе щось, що не можна перевертати.

Зверніть увагу: перед великим замовленням завжди беріть тестову партію. Папір однакової щільності у різних виробників може вести себе по-різному — десь ручка тримається мертво, а десь відривається на третьому використанні. Краще перевірити це на 50 пакетах, ніж на 5 000.

Як підібрати пакет під конкретний товар?

Універсального рішення немає — те, що ідеально для квіткового магазину, не підійде кав’ярні на виніс. Кілька орієнтирів із практики:

Продукти та випічка. Тут важлива не стільки міцність, скільки харчова безпека паперу та трохи жиростійкості. Великий пакет під булочку — це переплата, тому беріть компактні формати.
Одяг та взуття. Потрібна щільність від 100 г/м² і надійні ручки. Якщо товар преміальний — є сенс додати ламінацію, щоб пакет виглядав дорожче й не боявся легкого дощу.
Подарунки та квіти. Тут пакет сам по собі частина подарунка, тому дивляться на естетику: рівне дно, акуратні ручки, місце під логотип чи листівку.
Доставка дрібних товарів. Для легких речей іноді достатньо звичайних паперових пакетів — дізнатись більше про їхні характеристики й розміри можна на сайті виробника. Це дозволить не переплачувати за зайву щільність.

Простий приклад із життя. Невелика пекарня брала однаковий щільний крафт під усе — і під одну булочку, і під торт. У підсумку місячні витрати на упаковку вийшли невиправдано високими. Щойно розділили асортимент на «легкі» й «важкі» формати, рахунок за упаковку впав майже на третину, а на якості це ніяк не позначилося.

Чи варто платити за ламінацію?

Коротка відповідь — залежить від того, що Ви пакуєте. Ламінація (тонке захисне покриття) робить пакет стійкішим до вологи й жиру, але й додає до ціни приблизно 15–30%.

Вона потрібна, якщо:

товар може намокнути або контактує з конденсатом;
пакет позиціонується як преміальний і має виглядати «дорого»;
клієнт, імовірно, користуватиметься пакетом не один раз.

А ось для разової упаковки під хліб чи газету ламінація — зайва витрата. Тут діє просте правило: не платіть за властивість, яка Вашому товару не потрібна.

Брендування: як зробити з пакета рекламу

Найприємніше в крафті те, що логотип на ньому виглядає стильно навіть без складного дизайну. Темно-коричневий фон + один-два кольори друку — і пакет уже працює на впізнаваність.

Кілька практичних думок:

не обов’язково замовляти повноколірний друк із першого дня — навіть простий штамп із логотипом чи однотонне нанесення вже виділяють Вас серед конкурентів із безликими пакетами;
враховуйте мінімальний тираж — нанесення зазвичай рентабельне від певної кількості, тож уточнюйте умови заздалегідь;
тримайте дизайн простим — на крафті дрібні деталі й світлі кольори читаються гірше, ніж насичені та контрастні.

І ще одне спостереження: клієнт несе Ваш брендований пакет вулицею, заходить із ним у транспорт, фотографує покупку для соцмереж. Це безкоштовна реклама, яка триває рівно стільки, скільки пакет служить. Тому інвестиція в нормальну упаковку часто окуповується швидше, ніж здається на перший погляд.