Оголені тіла на бордах як привід ДТП та психологічних розладів

Дослідження на предмет дотримання гендерного балансу проводилося з 11 квітня по 11 травня у рамках GENDER MONTH. Проаналізовано матеріали трьох газет – «Житомирщини», «Суботи», «Эхо» та  8 онлайн-видань. Всього промоніторено 2306 журналістських матеріалів, серед яких у друкованих виданнях – 212 та – в онлайн медіа, проаналізовано зміст 106 білбордів та сітілайтів.

Аналіз здійснювався за такими критеріями: кількість фото чоловіків та жінок на сторінках газет або у новинах на сайтах; кількість чоловіків та жінок, які є героями публікацій; кількість експертів різних статей у новинах.

Дослідження матеріалів друкованих ЗМІ свідчить про те, що жінки на 15 % менше представлені як героїні журналістських матеріалів, ніж чоловіки, в якості експерток – у півтора раза. На фото ж жінки постають частіше від чоловіків: 59 % та 41 % відповідно.

«Жінки як експертки виступали найчастіше у матеріалах про культурні події та мистецтво. У ЗМІ Житомира експертки частіше з’являються в коментуванні соціальних тем, освітянських та культурних питань. Жінки-героїні найменш були представлені в публікаціях на політичну тематику, матеріалах, пов’язаних із економікою та підприємництвом», – зазначила Світлана Прокоф'єва, консультант з комунікацій АМУ у Житомирській області.

Героями онлайн-видань виступають жінки – 11 %, чоловіки – 14 %, нейтральні публікації – 73 %, спільно жінка і чоловік – 2 %. На коментарі експерток припадає 34 %  від загальної кількості коментарів, експерти-чоловіки присутні в онлайн-ЗМІ рідше – 20 %. На фото до журналістських матеріалів зображені жінки – 18 %, чоловіки – 9 %, нейтральні фото – 55 %, поряд жінки і чоловіки – 18 %.

Дослідження показують не лише «гендерний портрет» медіа, а й «портрет міста» в цілому. Зважаючи на ці показники, можна визначити, у яких сферах бракує рівності.

«Журналіст не завжди може впливати на саму новину, обирати героя, оскільки він висвітлює лише подію, але коментаторів та експертів зазвичай обирає сам. Зважаючи на дані дослідження, чоловіки найбільше коментують політику, події, кримінал, у економіці та культурі більшість коментарів є нейтральними, тобто вони належать певним службам, управлінням, а експертки – в меншості. Варто ламати стереотипи», – зауважила керівниця інформаційного напрямку Центру суспільних комунікацій Аліна Гаркава.

Окрім того, здійснено аналіз зовнішньої реклами міста. До вибірки потрапило 106 бордів та сітілайтів головних вулиць Житомира. Серед героїв реклами – 80 % жінок. Досить часто вони виступають в ролі сексуальних об’єктів для заохочення до покупки. Така реклама порушує етичні норми та стандарти, як, наприклад, реклама нижньої білизни з напівоголеними дівчатами. Вона навіть може створити аварійну ситуацію на дорогах, адже водії відволікаються на неї, перезбуджуються, такого роду реклама також негативно впливає на психіку дітей та псує естетичний вигляд міста.

Із представниками ЗМІ та рекламних агенцій відбулося жваве обговорення щодо стандартів у медіа.

«Рекламна діяльність регулюється Законом України «Про рекламу», але він не є досконалим. Наприклад, складно сказати, які саме рекламні звернення будуть порушувати честь та гідність людини. Це досить суб’єктивно, проте у своїй діяльності коли ми бачимо, що реклама може бути не зовсім етичною, ми завжди роз’яснюємо це замовнику і шукаємо з ним компроміс», – розповіла Марія Колесник, юристка РА «Сенс».

Учасники ділились власним досвідом.

«Гендерна культура населення на низькому рівні. Коли я працювала у друкованому виданні (про гендерну чутливість тоді ще ніхто не задумувався), на одній із шпальт газети було розміщено фото дівчини модельної зовнішності, а поряд була колонка з анекдотами. Один з читачів зателефонував нам і поскаржився на жарт, у якому фігурували діти, мовляв, у нього теж є семилітні дочка та син, і вони можуть наслідувати приклад з того анекдоту, хоча жарт був цілком пристойний, а от те, що поруч розміщено фото дівчини «у всій красі»,  чоловіка не збентежило. Дітлахи, якщо гортають газету, то скоріше запримітять фото, ніж анекдот», – поділилася історією представниця УРА «Престиж» Ірина Волохатюк.

Слідкуйте за новинами Житомира у Facebook, Telegram, Instagram та YouTube.